19¼¼±â ¸»¿¡ »ê¾÷Çõ¸íÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ »ý»ê·®ÀÌ ±ÞÁõÇÑ ÀÌÈÄ ¼¼°èÀÇ ±â¾÷µéÀº ¡®Á¦Ç° »ý»ê - ±¤°í, È«º¸ - ÆǸš¯¶ó´Â ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ ±Ùº»À¸·Î »ï´Â »ç¾÷ ÆÐÅÏÀ» Áö¼ÓÇØ ¿Ô´Ù. »ý»ê·®À» µû¶óÀâÁö ¸øÇÏ´Â ¼ö¿ä(¼Òºñ)¸¦ ±¤°í, È«º¸¸¦ ÅëÇØ ÃËÁøÇÔÀ¸·Î½á »ê¾÷Çõ¸íÀ¸·Î ½ÃÀÛµÈ ´ë·®»ý»ê-´ë·®¼Òºñ üÁ¦¸¦ À¯ÁöÇØ ¿Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ °úÁ¤¿¡¼ ÇʼöºÒ°¡°áÇÑ ¿ä¼Ò·Î ÀÚ¸® ÀâÀº °ÍÀÌ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ±¤°í, È«º¸, ¸¶ÄÉÆðú ¡®ºê·£µå¡¯ÀÌ´Ù. ±¤°í, È«º¸, ¸¶ÄÉÆà ÀÚü°¡ ¡®ºê·£µå¡¯¸¦ ¾Ë¸²À¸·Î½á ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ö¿ä¸¦ âÃâÇÏ´Â ¿øµ¿·ÂÀ̾ú´ø °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± ±¸Á¶´Â Áö±Ýµµ ´Ù¸£Áö°¡ ¾Ê´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¾î¶² ¡®ºê·£µå¡¯°¡ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ºê·£µåÀϱî?
ÀÌ¿Í °ü·ÃÇؼ, ÀÎÅͺ귣µå(Interbrand)°¡ ¡®2018 º£½ºÆ® ±Û·Î¹ú ºê·£µå(2018 Best Global Brands) º¸°í¼¡¯¿¡¼ ¾ÖÇÃ(Apple), ±¸±Û(Google) ¹× ¾Æ¸¶Á¸(Amazon)ÀÌ °¡Àå °¡Ä¡ ÀÖ´Â ºê·£µåÀÌ¸ç ·°¼Å¸®¿Í ¸®Å×ÀÏÀÌ °¡Àå ¸¹Àº ÀÚ¸®¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
¿ÃÇØ·Î 19ÁÖ³âÀ» ¸ÂÀÌÇÏ´Â ÀÌ º¸°í¼ÀÇ 2018³â ÁÖÁ¦´Â ¡®°ú°¨ÇÑ ½ÇÇà(Activating Brave)¡¯À¸·Î Àü ¼¼°è ÁÖ¿ä ±â¾÷ÀÇ ´ë´ãÇÑ Àüȯ¿¡¼ ºê·£µå °Á¡ÀÌ ¾î¶² ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´ÂÁö »ìÆìºÃ´Ù.
¿ÃÇØ´Â ½ºÆ÷ƼÆÄÀÌ(Spotify, 92À§, 51¾ï7600¸¸´Þ·¯), ½º¹Ù·ç(Subaru, 100À§, 42¾ï1400¸¸´Þ·¯) 2°³ÀÇ ºê·£µå°¡ »õ·Ó°Ô ¼øÀ§¿¡ ÁøÃâÇß°í »þ³Ú(Chanel, 23À§, 200¾ï500¸¸´Þ·¯, 2009³â ÀÌÈÄ ÀçÁøÀÔ), Çì³×½Ã(Hennessy, 98À§, 47¾ï2200¸¸´Þ·¯, 2009³â ÀÌÈÄ ÀçÁøÀÔ), ´ÑÅÙµµ(Nintendo, 99À§, 46¾ï9600¸¸´Þ·¯, 2014³â ÀÌÈÄ ÀçÁøÀÔ) µî 3°³ÀÇ ºê·£µå°¡ ÀçÁøÀÔÇß´Ù.
Âû½º Æ®·¹º£ÀÏ(Charles Trevail) ÀÎÅͺ귣µå ±Û·Î¹ú CEO´Â ¡°±Û·Î¹ú ±ÝÀ¶À§±â ÀÌÈÄ 10³âÀÌ Áö³ Áö±Ý °¡Àå ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â ºê·£µåµéÀº ±×µéÀÇ °í°´À» Á÷°üÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÏ°í »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀ¸·Î °¨µ¿°ú Áñ°Å¿òÀ» ÁÖ´Â °ú°¨ÇÑ º¯È¸¦ ¼öÇàÇÏ´Â ºê·£µåµéÀÌ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¾ÖÇðú ±¸±ÛÀº 6³â ¿¬¼ÓÀ¸·Î ÃÖ°í ¼øÀ§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. ¾ÖÇÃÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡´Â 16% »ó½ÂÇÑ 2144¾ï8000¸¸´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇß°í ±¸±Ûµµ 10% »ó½ÂÇÑ 1555¾ï600¸¸´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. 56% »ó½ÂÀ» ´Þ¼ºÇÑ ¾Æ¸¶Á¸Àº 3À§¿¡ ¿À¸¥ µ¿½Ã¿¡ ºê·£µå °¡Ä¡ 1007¾ï6400¸¸´Þ·¯·Î 1000¾ï´Þ·¯ ºê·£µå°¡Ä¡ ¸í´Ü¿¡ À̸§À» ¿Ã·È°í µÎ ÀÚ¸´¼ö ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÑ 28°³ ºê·£µå Áß¿¡¼µµ ÃÖ°í ¼ºÀå ºê·£µå·Î ±â·ÏµÆ´Ù.
927¾ï1500¸¸´Þ·¯·Î 4À§¸¦ Â÷ÁöÇÑ ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®(Microsoft)¿¡ ÀÌ¾î¼ ÄÚÄ«Äݶó(Coca-Cola, 663¾ï4100¸¸´Þ·¯), »ï¼º(Samsung, 598¾ï9000¸¸´Þ·¯), Åä¿äŸ(Toyota, 534¾ï400¸¸´Þ·¯), ¸Þ¸£¼¼µ¥½º-º¥Ã÷(Mercedes-Benz, 486¾ï100¸¸´Þ·¯), ÆäÀ̽ººÏ(Facebook, 451¾ï6800¸¸´Þ·¯), 10À§±Ç¿¡ ÀçÁøÀÔÇÑ ¸Æµµ³Îµå(McDonald¡¯s, 434¾ï1700¸¸´Þ·¯) µîÀÌ µÚ¸¦ À̾ú´Ù.
5´ë ¼ºÀå ºê·£µå·Î´Â ¾Æ¸¶Á¸(56%), 2017³â ½Å±Ô ÁøÀÔÇÑ ³ÝÇø¯½º(Netflix, 45%), ±¸Âî(Gucci, 30%), 2017³â ½Å±Ô ÁøÀÔÇÑ ¼¼ÀÏÁîÆ÷½º´åÄÄ(Salesforce.com, 23%), ·çÀ̺ñÅë(Louis Vuitton, 23%) µîÀÌ´Ù. 5³â µ¿¾È ÃÖ°í ¼ºÀå ºê·£µå ÀÚ¸®¸¦ ÁöÄ×´ø ÆäÀ̽ººÏÀº 6% ¼ºÀå¿¡ ±×ÃÆ´Ù.
º£½ºÆ® ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ Àý¹Ý ÀÌ»óÀº ÀÚµ¿Â÷(16), Å×Å©³î·ÎÁö(13), ±ÝÀ¶(12), ·°¼Å¸®(9), ÀÏ¿ë¼ÒºñÀç(9) µî 5°¡Áö ºÐ¾ß¿¡ ¼ÓÇÑ´Ù. ·°¼Å¸® ºÎ¹®Àº ¸®Å×ÀÏÀ» Á¦Ä¡°í ÃÖ°í ¼ºÀå ºÎ¹®(42%)À¸·Î »õ·Ó°Ô µîÀåÇßÀ¸¸ç µÚÀÌ¾î ¸®Å×ÀÏ ¿ª½Ã 36%·Î ¼ºÀåÀ» À̾°í ÀÖ´Ù. ÀüÀÚ°¡ 3À§(20%), ½ºÆ÷Ã÷»óÇ°(13%)ÀÌ 4À§, ±ÝÀ¶¼ºñ½º(10%)°¡ 5À§·Î µÚ¸¦ À̾ú´Ù.
¼¼°è 100´ë ºê·£µåÀÇ ÃÑ °¡Ä¡´Â 2Á¶´Þ·¯¸¦ ³Ñ¾î¼± 2Á¶153¾ï1200¸¸´Þ·¯·Î Àü³â´ëºñ 7.7% Áõ°¡Çß´Ù. 100´ë ºê·£µå Àüü ¸ñ·Ï°ú ¼ºÀå, ºÐ¾ß, »ê¾÷ µ¿Çâ¿¡ ´ëÇÑ Æ÷°ýÀûÀÎ ºÐ¼®À» Á¦°øÇÏ´Â º¸°í¼´Â www.bestglobalbrands.comÀ» ÂüÁ¶ÇÏ¸é µÈ´Ù.
¡ßº¸°í ¹× ¹æ¹ý
¡®°ú°¨ÇÑ ½ÇÇà(Activating Brave)¡¯ º¸°í¼´Â º£½ºÆ® ±Û·Î¹ú ºê·£µåµéÀÌ ºê·£µå °Á¡À» ÅëÇØ Áö¼ÓÀûÀÎ °æÁ¦Àû °¡Ä¡¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â ´ë´ãÇÑ ÀüȯÀ» ¼öÇàÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ºÐ¼®ÇÑ´Ù. ÁÖ¿ä µ¿Çâ¿¡´Â °í°´Áß½É, ±àÁ¤Àû È¿¿ë(positive utility), ·°¼Å¸®ÀÇ ºÎ»ó, ±¸µ¶ ¸ðµ¨ÀÇ ¼º°ø µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÀÎÅͺ귣µåÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡Æò°¡ ¹æ¹ý·ÐÀº ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î ISO 10668(±ÝÀüÀû ºê·£µåÆò°¡ Á¶°Ç) ÀÎÁõÀ» ȹµæÇßÀ¸¸ç Ç¥ÁØ ÀÚü¸¦ °³¹ßÇÏ´Â µ¥µµ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù.
ÀÎÅͺ귣µåÀÇ Æò°¡ ¹æ¹ý·ÐÀº ´ÙÀ½ 3°¡Áö ÁÖ¿ä ºÐ¼®¿ä¼Ò¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ´Ù.
¡ãºê·£µå Á¦Ç° ¶Ç´Â ¼ºñ½ºÀÇ À繫 ¼º°ú
¡ã±¸¸Å °áÁ¤¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ
¡ãÇâÈÄ Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ¼ö¿ä¿Í ¼öÀÍÀ» ±â´ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µåÀÇ °æÀï·Â°ú Ã漺µµ âÃâ´É·Â
ÀÎÅͺ귣µå´Â ¿ÃÇØ¿¡µµ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ºÐ¼®À» À§ÇØ ÀÎÆäÁö(Infegy)¿Í Á¦ÈÞÇß´Ù.
ÇÑÆí ÀÎÅͺ귣µå´Â Á¶Á÷ÀÌ ¸íÈ®ÇÑ Àü·«À» °®°í ¶Ù¾î³ °í°´ °æÇèÀ» Á¦°øÇÒ ¶§ ¼ºÀåÀÌ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù°í ¹Ï´Â´Ù. ÀÎÅͺ귣µå´Â °í°´ ºê·£µå¿Í ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¼ºÀå ÃËÁø¿¡ µµ¿òÀ» ÁÖ´Â Àü·«, âÀǼº ¹× ±â¼úÀÇ °áÇÕÀ» ÅëÇØ Àü·«°ú °í°´°æÇè ¸ðµÎ¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.
ÀÎÅͺ귣µå´Â Àü ¼¼°è 14°³±¹ 18°³ »ç¹«¼Ò ³×Æ®¿öÅ©¸¦ º¸À¯ÇÑ ±Û·Î¹ú ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ±â¾÷À¸·Î¼ °¡Àå ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â º£½ºÆ® ±Û·Î¹ú ºê·£µå(Best Global Brands)¿Í Çõ½Å ºê·£µå(Breakthrough Brands) ¿¬°£ º¸°í¼¸¦ ¹ß°£ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ¿ì¼ö ÀÎÅÍ³Ý »çÀÌÆ®¿¡ ¼ö¿©ÇÏ´Â ±¹Á¦Àû ±ÇÀ§ÀÇ ¿þºñ ¾î¿öµå(Webby Award)¸¦ ¼ö»óÇÑ ¿Â¶óÀÎ ºê·£µå »çÀÌÆ® ºê·£µå ä³Î(brandchannel)À» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÎÅͺ귣µå´Â ¿È´ÏÄÄ ±×·ì(Omnicom Group Inc.)(´º¿åÁõ±Ç°Å·¡¼Ò:OMC) ±â¾÷ ³×Æ®¿öÅ©ÀÇ ÀÏ¿øÀÌ´Ù. ÀÚ¼¼ÇÑ Á¤º¸´Â ¸µÅ©µåÀÎ, Æ®À§ÅÍ, ÆäÀ̽ººÏ¿¡¼ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
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