▲ 책 ‘데스 바이 아마존’의 표지.(사진제공=비즈니스북스)     © 한국건축신문

“온 세상을 집어삼키는 아마존과의 최후의 결전이 시작됐다. 살아남을 것인가 아니면 잡아먹힐 것인가?”

비즈니스 및 경영서 전문 출판사인 비즈니스북스가 2019년에 출판했던 책인 ‘데스 바이 아마존’이 요즘 다시 화제가 되고 있다.

코로나19로 세계 경제가 망가진 가운데 유독 승승장구하면서 세계 최고의 기업이자, “다른 회사를 잡아먹는 하이에나 같은 기업”으로 존재감을 드러낸 아마존이 세상 사람들로 하여금 경외감과 동시에 공포심을 불러 일으키고 있기 때문이다.

특히 그동안 국내에서는 신세계그룹의 1조 투자, 쿠팡의 2조 투자 유치와 미국 뉴욕 주식시장 상장, 마켓컬리의 1000억대 투자 유치, 배달의 민족의 4조원대 인수합병 등 굵직굵직한 일들이 일어나면서 시장의 판도도 많이 바뀌었다.

이런 상황에서 한국의 업체들은 업계는 온오프라인 시장의 왕좌를 석권하기 위해 치열하게 접전 중이다. 앞으로 어떤 전략을 펼쳐야 하는가.

이런 질문에 대한 대답을 알려주는 책이 바로 이 ‘데스 바이 아마존(Death by Amazon)’이다.

이 책의 가장 큰 미덕은 우리보다 먼저 전 세계를 제패한 유통 공룡 아마존과 그를 맹추격하는 기업들을 살펴보면서 그들의 성공 비결과 우리 앞에 펼쳐질 사업의 미래를 한눈에 파악할 수 있다는 것이다.

일찍이 아마존이 진출한 미국과 일본에서는 최근 오프라인 매장들과 중소 쇼핑몰들이 줄줄이 도산하면서 ‘아마존 공포’가 산업 전반에 팽배해 있다. 증권가에서는 이를 ‘데스 바이 아마존’(Death by Amazon)이라고 하는데 아마존의 습격으로 위기에 처한 54개의 상장 기업들의 주가지수를 나타낸다.

이러한 상황에서 구글, 애플, 월마트 등 거대 기업들은 자신만의 강점을 총동원해 아마존과의 한판 승부에 나섰다. 첨단 테크놀로지, 기업 브랜드의 차별화 등을 무기로 아마존에 반격을 꾀하는 것이다. 이렇게 아마존과 싸워 승리한 기업들의 생생한 전략과 2025 유통 업계의 전망을 담은 책이 ‘데스 바이 아마존’이다.

이 책의 저자 시로타 마코토는 일본 최고 경제예측기관 ‘노무라종합연구소’의 미래 유통 전문가로서 아마존으로부터 시작된 유통 업계의 지각변동에 대해 오랫동안 관심을 가져왔다.

저자는 약 10년 전 아마존이 일본에 진출한 이후, 일본의 오프라인 소매점이 줄줄이 무너지고 중소 온라인 쇼핑몰이 들어설 자리가 없어지는 현상을 목격했다.

이러한 상황에서 다른 기업들이 살아남는 방법을 알아보기 위해 ‘아마존과 싸워 이긴 기업들의 전략과 사례’들을 수집했다. 또한 급변하는 유통 지형도에 대한 치밀한 연구와 예측도 놓치지 않았다.

저자는 앞으로 5년 이내 온오프라인 세상을 통합하는 최후의 승자가 나타날 것이라고 주장한다. 이를 위해서는 어떤 기업이든 반드시 아마존을 넘어야 하며 새로운 유통 전쟁에서 승기를 잡아야 한다고도 덧붙였다.

저자의 인사이트는 아직 아마존 진출이 본격화되지 않는 우리나라 독자들에게도 유의미한 시사점을 줄 것이다. 전 세계 유통의 흐름만 알더라도 신세계그룹, 쿠팡, 홈플러스 등 대기업을 필두로 굉장히 치열하고 고도화된 한국 시장을 헤쳐나가는 데 충실한 해답이 될 수 있다.

또한 유통 혁명이 가져올 일상의 변화를 남들보다 먼저 인지하고, 준비할 수 있도록 도움을 줄 것이다.

◆비즈니스북스 개요

비즈니스북스는 ‘세계 초일류 경제를 선도하는 대한민국 비즈니스맨들에게 꼭 필요한 책만을 엄선하여 출판한다’는 모토 아래 지난 17여년 동안 비즈니스와 경제, 자기계발, 재테크 관련서들을 꾸준히 출간하고 있는 출판사이다.
/김중배 大記者